El proceso de análisis de una marca es fundamental porque nos obliga a reflexionar de forma metódica y sistemática en todos los aspectos que rodean nuestro negocio. Cuanta más información y más sincera sea, mejor podremos hacer este análisis de posicionamiento de mercado y mejores resultados obtendremos en nuestra estrategia.

Si estás pensando en cambiar tu marca, no creas que es tan sencillo como parece. Te preguntarás: ¿Cómo hacer un análisis de marca para conocer qué debemos cambiar? 

Hoy te compartimos 4 pasos que debes tener en cuenta a la hora de realizar un análisis de branding.

Los 4 pasos para hacer el análisis de una marca

¿Queremos sí o no una marca que brille? Veamos cómo lograr el éxito en nuestro análisis de posicionamiento de una empresa

1. Realiza una auditoría de marca

Comienza por evaluar el estado actual de la marca. Recolecta todos los materiales que sueles utilizar en línea e impresos. Toma nota de las inconsistencias que veas entre estos artículos y no te olvides del análisis de demanda y oferta. 

2. Realiza encuestas

Para el análisis de una marca, las encuestas son una buena forma de sondear a tus clientes (incluso empleados) para saber qué es lo que realmente necesitas cambiar. Las herramientas online como QuestionPro facilitan la creación, la realización y el análisis de encuestas.

Al usar una plataforma como QuestionPro, por ejemplo, tendrás acceso a un gran número de preguntas distintas, la posibilidad de hacer estudios especializados para medir la salud de la marca y usar diferentes lógicas para facilitar la creación y obtención de respuestas por parte de los usuarios.

Comienza por evaluar el estado actual de la marca

Own Value

3. Realiza un completo análisis de la competencia

Un buen análisis de branding también implica hacer un análisis de la competencia para saber cómo diferenciarte de ellos. 

Después de definir a tus principales competidores revisa sus sitios web y cualquier material de marketing disponible al que puedas tener acceso.

La información recopilada es muy valiosa para poder sucesivamente contribuir a un análisis DAFO de la marca (fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas) que debería incluirse en un informe con tus conclusiones.

4. Redacta un report con tus conclusiones 

En este punto precisamente debes hacer una recopilación de todo lo que has analizado previamente. Podrás entonces revisar y analizar y ver qué es lo que necesitas mejorar y que es lo que está bien. 

El informe del análisis de una marca debe incluir los principales pilares del brand, así como una declaración de posicionamiento del mismo. 

Los aspectos que se pueden mejorar tras un análisis de una marca

Tras haber realizado el análisis de marca se pueden mejorar varios aspectos. Tres de los cuales nos parecen muy interesantes a tener en cuenta. Veamos.

Identidad e imagen de marca 

Se refiere a los aspectos físicos y visuales de tu marca: estilo, logo, naming, packaging, ambientación de los locales, tarjetas de presentación, etc..

Si es verdad que una imagen vale más de mil palabras, piensa en el impacto que puedes generar en tu público gracias a una identidad corporativa bien desarrollada y cuidada. 

Contenidos de mayor calidad

La creación de contenidos de calidad es una estrategia que tiene múltiples beneficios para tu marca. Por ejemplo, si decides apostar por añadir un blog corporativo o mejorar tu comunicación digital podrás obtener varios beneficios como:

• Dirigirte a un público bien segmentado y aumentar las posibilidades de captación de nuevos leads.
• Consolidar la relación que tienes con tus clientes: la fidelización es un aspecto clave para cada negocio. 
• Incrementar la autoridad de tu marca en el sector y que la misma destaque entre la competencia.
• Ganar posicionamiento en Google. Con una buena estrategia de contenidos SEO en tu web, blog… tu marca saldrá beneficiada seguro. 

Mejorar la comunicación con tu público 

La comunicación con tu público es una gran oportunidad y un activo muy importante en el análisis de una marca. Con el lenguaje correcto y las herramientas adecuadas, puedes establecer relaciones más cercanas y consolidar el vínculo con tus clientes. 

Si necesitas asesoramiento para realizar el análisis de tu marca y mejorar tu comunicación digital, escríbenos a ownvalue.comunicacion@gmail.com. ¡Te esperamos!